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近日，一则文旅宣传视频 “抄袭” 风波引发社会广泛关注。福建广告导演王朔通过视频披露，梅州文旅视频号发布的 “来梅州 享美味” 内容，与福建文旅于 2022 年 5 月推出的 “来福建 享福味” 创意广告的一个篇章高度雷同。除美食推荐存在差异外，其余内容近乎如出一辙。事件曝光后，梅州文旅视频号迅速下架相关视频。
5 月 26 日上午，梅州市文旅局工作人员回应称，该视频版权归属福建省文旅厅。同时表示，两地文旅部门日常保持互动，针对此次事件后续将研究并出台处置意见，目前相关工作正在推进当中。
经网友和媒体细致对比发现，此次事件绝非简单的创意 “撞车”。从画面到情节设置，梅州文旅宣传视频存在明显 “搬运” 痕迹，仅将福建文旅视频中的 “沙县小吃” 替换为 “梅州小吃” 。不少网友调侃，这种行为如同照搬他人试卷，甚至连重新组织拍摄、启用演员的步骤都直接省略，抄袭之态显而易见。
在这样的情形下，仅仅下架视频、口头道歉难以平息公众质疑，将事件归咎于 “疏忽” 更是避重就轻。此次事件暴露出诸多问题：视频制作方是谁？审核流程是否形同虚设？相关部门必须彻查责任人，以严肃态度处理这种 “搬运” 行为，深刻反思工作漏洞并积极整改。
福建文旅创意广告的诞生凝聚着原创团队的大量心血。据了解，王朔团队仅在视频创意构思阶段就耗时两个月，期间与福建省文旅厅工作人员反复研讨、修改，先后否定了 80 余个创意方案。若对这种 “拿来主义” 行为不予追责，无疑会挫伤广大创作者的积极性，对文化创意产业的健康发展造成严重负面影响。
值得关注的是，此次事件发生在官方文旅账号之间，性质尤为恶劣。在短视频已成为文旅宣传主阵地、地方形象传播重要渠道的当下，唯有充分保护创意与著作权，方能激发更多优质内容创作，生动讲好各地特色故事。 每个地区都拥有独特的文旅资源，以地方小吃为例，其背后承载着不同的风土人情与文化传统。抄袭他人创意，不仅反映出相关单位知识产权意识淡薄，更暴露出创新能力不足与急功近利的浮躁心态。文旅宣传是一项需要耐心与匠心的工作，唯有沉下心来深入挖掘，凭借真才实学打造原创内容，才能展现地方特色与魅力。
近年来，各地纷纷发力文旅经济，有的凭借惊艳创意成功 “出圈”，有的依靠贴心服务收获赞誉。但无论何种成功模式，真诚始终是关键所在。试图通过 “走捷径” 抄袭他人创意，最终只会损害自身形象，失去公众信任，与文旅宣传的初衷背道而驰。
（综合：澎湃新闻评论）
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