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2026年农历丙午马年春节假期，丽江文旅市场迎来新春“开门红”，各大景区景点人气爆棚，浓郁年味与独特民族风情深度交融，绘就出一幅文旅繁荣、主客同乐的新春团圆画卷。据丽江市文旅部门统计，假日期间全市累计接待游客565万人次，实现旅游花费61.86亿元，文旅消费活力全面释放，旅游接待工作全程安全、有序、高效，尽显“热度高、氛围浓、体验佳、保障强”的鲜明特色。
游客接待量再攀新高 重游率彰显旅居吸引力
这个春节，丽江各核心景区游客接待量再创新纪录，成为云南文旅市场的亮眼标杆。其中丽江古城景区表现尤为亮眼，假期累计接待游客238.42万人次，大年初四单日接待量达34.64万人次，创下历史新高，稳居全省4A级以上景区接待量榜首。玉龙雪山、泸沽湖两大景区同样人气高涨，分别接待游客30.42万人次、6.87万人次，雪山盛景与湖光山色成为游客新春出游的热门选择。
游客数据更折射出丽江作为优质旅居目的地的强大吸引力，国内游客中56.37%为2至3次重游，23.53%为4次及以上重游，高重游率充分印证了丽江文旅的独特魅力与游客黏性。文旅消费市场同样持续升温，61.86亿元的旅游花费让丽江地方服务消费位居全省第四，消费结构更呈现多元化增长态势：餐饮类消费同比增长12%，住宿类增长23%，旅游景点类增幅高达49.8%，文旅消费的带动效应显著增强，尽显丽江旅游经济高质量发展的强劲潜力。
文旅融合好戏连台 民俗年味点亮新春体验
围绕“有一种叫云南的生活·我在丽江过大年”主题，丽江市各县区、各景区精心策划推出一系列特色文旅活动，让游客在赏美景的同时，沉浸式体验滇西特色新春年味。丽江古城的和美古城展演、民谣音乐广场、新春花展轮番上演，四方街的民族篝火打跳成为夜间打卡热门；玉龙雪山以“雪映新春·乐游雪山”为主题，开展“雪映金山·岁岁纳福”日照金山送福直播，让雪山新春的美好寓意传遍全国；泸沽湖景区则将摩梭年俗与新春佳节结合，推出“过摩梭年·品祖母宴”核心体验，甲搓舞非遗打跳、摩梭成丁礼展示、摩梭祈福等活动，让游客感受独特的摩梭文化魅力。
此外，玉龙县的纳西民歌会、拉市海斗牛大赛，华坪县的苗族花山节等民俗活动各具特色；丽江市博物院以马年生肖为核心，打造沉浸式文化体验项目，全市8家博物馆共推出62场“博物馆里过大年”文化活动，接待游客13.23万人次，同比增长112%，让文化成为新春旅游的核心亮点。
央媒聚焦持续“出圈” 丽江文旅品牌声量飙升
春节假期，丽江文旅的亮眼表现频频登上国家级媒体平台，成为全国新春旅游的焦点。大年初一、初二，丽江连续两次亮相央视《新闻联播》，央视新闻频道两度聚焦丽江古城的保护与发展；央视网在“热气腾腾的中国年”专题中宣传丽江花卉产业，人民日报头版关注“丽江古城在保护中发展”，客户端推出“旅居云南，来丽江过大年”专题报道。
新华社、文旅中国、中新网等多家央媒也纷纷将镜头对准丽江，全方位报道丽江古城夜经济、非遗体验、游客接待创新高等亮点，立体展现丽江文旅融合发展的新风貌，让“丽江过大年”的品牌形象深入人心，持续提升丽江文旅的全国知名度与影响力。
暖心保障筑牢服务防线 丽江温度温暖八方游客
为确保假日旅游市场安全有序，丽江市文旅系统全员下沉一线，聚焦安全、服务、联动三大重点，统筹推进各项保障工作。全市统筹设置22个旅游志愿服务点，累计5490人次志愿者投身服务，为游客提供咨询引导、应急帮助等暖心服务，用专业、热情的服务传递浓浓“丽江温度”，赢得了八方游客的广泛好评。从景区秩序维护到消费市场监管，从交通疏导到应急保障，全方位的服务保障体系让游客在丽江度过一个平安、舒心、欢乐的新春佳节。
此次春节假期，丽江文旅市场的亮眼成绩单，既是丽江文旅融合发展成果的集中体现，也彰显了丽江作为旅居目的地的核心竞争力。未来，丽江将持续深耕文旅融合，丰富旅游产品供给，提升服务品质，让更多游客感受“有一种叫云南的生活”的独特魅力。
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