大字吹牛，小字缩水！这种“挖坑式”广告防不胜防，你被套路过吗？

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2025-12-2 11:31| 查看数: 12887| 评论数: 7|IP：云南丽江

某手机产品号称“逆光之王”，宣传文案旁却暗藏“逆光之王是产品设计目标”的小字注解；部分金融机构借贷广告用醒目大字标注“零利息”，隐蔽处却附加“仅限新人”“仅限前三个月”等限定条件……日前，据《法治日报》报道，这种“大字吸睛、小字埋雷”的营销套路已在线上线下广泛蔓延，成为不少商家心照不宣的“潜规则”。

从电子产品到服饰美妆，从汽车营销到金融借贷，如今大玩“文字游戏”的广告并不少见。这些广告往往用醒目大字、生动视频突出折扣力度、产品功效、销量等核心卖点，“全球羽绒服销量领先”“游泳级防水”“24小时持妆0闷感”等惊艳表述，营造出行业领先、专业可靠的观感，轻易抓住消费者眼球。

可在广告不起眼的角落里，商家却用小字悄悄“找补”、模糊边界：宣称“销量领先”的调研机构权威性存疑，甚至出现2023年调研出2024年销量结果的低级错误；标注“游泳级防水”的儿童电话手表，宣传片小字声明“此方式技术不适用于淋浴和潜水、滑水”；有的商家更把大字当成尚未实现的“性能许愿池”，几乎与背景融为一体的边缘小字才是产品实际情况。

广告中，大字营销话术的斩钉截铁与小字说明的小心翼翼形成鲜明对比，这种割裂感源于部分商家“既要又要”的投机心理：既想靠夸大表述吸引流量、给产品加“营销滤镜”，又试图用小字补充免责，以模糊表达规避法律责任。

但这种利用视觉差误导消费者的做法，真能逃避法律追责吗？答案显然是否定的。我国广告法明确规定，广告对商品性能、功能、价格、允诺等的表述应当准确、清楚、明白；以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。正如律师所解释，司法实践中，法院通常以普通消费者“一般注意力”下的认知为标准，判断广告整体是否造成误解。若大小字“存在感”悬殊，且表述落差明显甚至矛盾，极易导致认知偏差，对消费者构成误导，商家理应承担相应责任。

目前，我国对广告限定语标注方式缺乏有约束力的规范，这让部分商家心存侥幸。对此，相关法规有必要进一步细化，建立清晰的硬性指标，明确字体大小比例过于悬殊、关键内容隐蔽放置等行为违反“准确、清楚、明白”原则；市场监管部门可梳理典型广告套路和违规案例，公布违法情形及后果形成震慑，并畅通举报渠道，降低消费者维权成本。

对企业而言，希望通过广告展现产品优势无可厚非，但展现优势不能靠夸大误导，更不能“无中生有”。消费者基于充分知情作出理性选择，与被误导决策存在本质区别。试图用小聪明“忽悠”消费者，只会透支信任，最终损害自身利益。拒绝夸大营销套路，把精力放在打磨产品、做好服务上，才能真正赢得消费者的长久认可与支持。

（来源/中青评论）

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