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跨国文物争夺的紧张剧情刚落幕，“正义女主播”便举起“藏品”高呼“给妈妈们谋福利”；家族资产纷争的悬念尚未消散，主播已拿着所谓“赃物纪念钞”宣称“96万藏品直降2588元”——这些看似荒诞的剧情，并非影视剧中的片段，而是真实发生在私域直播中的营销套路。当狗血短剧与私域直播嫁接，一场针对老年人的精准“收割”正在隐秘上演。
近期，这种“私域直播短剧营销”乱象经媒体曝光引发广泛关注。所谓私域直播，本是针对特定用户群体的互动营销模式，如今却异化为坑老利器。相较于公域直播的开放可见，私域直播依托社群、私有化应用等封闭场景开展，监管难度更大。更令人担忧的是，部分从业者为提升“转化效果”，不仅编造国仇家恨、豪门恩怨等冲突剧情刺激情绪，还动用“机器人暖场”“虚拟评论”等手段营造热卖假象，使得不少直播间里，仅有老年观众是真实用户，其余皆是“赛博托儿”。
虚假营销的后果触目惊心：深圳王女士的母亲花费2988元购入的“钞王”，坚信能拍出百万天价；山东钟女士的母亲将11万元养老钱投入所谓“扶贫助农藏品”。而承载这些骗局的“微乐播”等平台，仅在黑猫投诉平台就累计收到1400条投诉，近3个月新增投诉89条。中国消费者报联合16省市消协组织发布的调查报告更显示，43.91%的消费者遭遇过此类虚假剧情式营销，足见乱象之猖獗。
乱象背后，是私域场景的监管难题与行业乱象的变种延续。公域直播无论带货还是微短剧，均有相对成熟的监管体系，而私域直播分散于海量社群和私有应用中，传统监测手段难以实现实时覆盖，这给虚假宣传留下了可乘之机。更值得警惕的是，部分从业者正是此前被严打的“会销”人员——他们早年以旅游、送鸡蛋等名义诱骗老人参与封闭洗脑推销，如今转战私域直播，嫁接短剧剧情形成“升级版”骗局。
值得关注的是，监管部门已果断出手。10月15日，市场监管总局通报全国整治“私域直播虚假宣传违法行为”进展，老年人药品、保健品虚假宣传专项整治累计罚没6876.91万元。上海市监管部门率先查处“某因”“某睹”两大私域直播平台，严厉打击其通过技术手段操控虚拟账号营造热卖假象的违法行为。监管部门明确表态，将对私域直播部署全链条“穿透式”监管，坚决维护消费者尤其是老年人的合法权益。
必须明确，私域绝非“法外之地”，封闭场景更不能成为虚假营销的“避风港”。老年群体的养老钱，容不得任何套路觊觎；健康的消费环境，更需要监管、平台、家庭多方发力。监管部门需持续升级技术手段，破解私域监测难题；平台要切实履行主体责任，筑牢内容审核防线；子女更应加强陪伴沟通，帮助老年人提升反诈意识。唯有形成合力，才能让“赛博洗脑”无处遁形，守护好老年人的财产安全与消费权益。
（综合：澎湃新闻）
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