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10月11 日上午，得物 App 首个平台级户外场景内容 IP——“野人 30 项” 户外主题活动，在丽江地中海国际度假区阿美泽营地正式启幕。丽江市政府办公室党组成员、副主任王兴，丽江市文旅局党组成员、副局长张勇，得物副总裁&得物社区负责人吴达，得物运动户外和潮流生活事业部负责人何锐出席启动仪式，以充满户外精神的锯木仪式开启本次“野人征程”。
启动仪式上，出席领导为演员陈意涵、唱跳歌手钱锟、演员魏笑、演员秦晓轩四位艺人颁发“丽江文旅推荐官”聘书，借助公众人物影响力进一步传播丽江户外文旅魅力。
本次活动串联起包括玉龙雪山徒步、拉市海骑行在内的6条当地特色户外体验，速搭帐篷、取火挑战等共24项户外趣味挑战，通过沉浸式场景打造、品牌与装备体验植入，为近两百名户外创作者、爱好者、户外社群带来一场兼具专业性与可玩性的户外体验。
“丽江是户外徒步活动的理想目的地，丰富的自然资源孕育了多元户外场景。” 得物社区内容营销&明星热点运营负责人顾超表示，此次活动精准匹配年轻人需求，既覆盖潮流休闲项目，也包含专业户外路线。项目中还融入东巴文化展示、纳西族舞蹈等环节，实现自然探索与文化感知的双重价值。
户外运动达人@国产收音机 X 坦言：“来过丽江多少次自己都数不清楚了。丽江是所有户外人心中的挚爱之地，期待更多人参与到这里的户外活动中。”来自上海的户外运动达人 @Alisia 爱丽喜牙则感慨：“丽江不仅是精神乌托邦，更像是一个巨大的户外游乐场，越野跑、徒步、飞拉达攀岩等需求都能得到满足。”
此次活动是丽江文体旅融合发展成果的生动缩影。近年来，丽江依托资源优势，构建起 “训练 + 赛事 + 营地 + 文旅”四维融合模式，按下体旅融合加速键。政策层面，出台《丽江市打造“大香格里拉” 户外运动发展集聚区、体验区实施方案》，明确 2030 年户外运动产业规模超 50 亿元的目标；设施层面，打造东巴谷、阿美泽等特色营地集群，推出多条徒步线路、骑行线路及运动公园项目；赛事层面，培育玉龙雪山极限越野赛、“向山而行”山地自行车赛等品牌 IP，2024 年通过赛事引流 83 万人次，创造直接经济价值 1.92 亿元。同时，以高原训练基地为核心形成 “吃住行训游” 服务链，让 “雪山下的户外生活” 品牌愈发鲜明。
（采写/张晨）
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