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近期，一款曾因虚假宣传被曝光下架的 “澳洲品牌牛奶粉”，通过更换商标与包装的方式悄然重返直播间。记者调查发现，这款宣称源自澳洲的产品实为国内代工的固体饮料，其生产许可证号、配料表、委托方及代工方与此前下架的方便食品完全一致，仅是产品类型发生变更。更令人担忧的是，出自同一家代工厂的另外两款固体饮料，也在直播间被当作奶粉销售，此类乱象暴露出线上食品销售监管的薄弱环节。
虚假宣传套路深 消费者难辨真伪 这些所谓的 “澳洲品牌牛奶粉”，凭借全英文标签、境外公司背书等包装，配合极具诱惑力的宣传话术误导消费者。直播间内，主播们宣称产品 “零添加、零防腐剂、零香精色素”，声称 “8 斤新鲜生牛乳浓缩成 1 斤奶粉”，更夸张标榜 “钙含量高达 98%”“3 岁至 100 岁均可饮用”。部分主播甚至刻意 “碰瓷” 知名澳洲奶粉品牌，混淆 “进口蓝胖子奶粉” 概念，通过偷换产品属性的话术诱导消费。
然而，事实与宣传大相径庭。根据国家标准，固体饮料是由食品原辅料及添加剂加工制成的固态制品，其营养标准与乳粉、调制乳粉存在本质区别。检测数据显示，涉事产品蛋白质含量仅为 3.5g/100g，与普通液态牛奶相当；钙含量实际为 781mg/100 克（不足 1%），与主播宣称的 “98%” 相差悬殊，构成典型的虚假宣传。
监管漏洞需填补 多方责任应压实 此类乱象频发，折射出监管体系与线上交易模式之间的适配性不足。对于普通消费者而言，面对专业的产品标识和高度模仿海外产品的包装设计，难以凭自身能力辨别真伪。遏制 “假奶粉” 泛滥，不能仅依赖消费者 “擦亮眼睛”，更需构建多方协同的治理体系。
地方监管部门需强化履职担当。应将监管触角延伸至线上交易全链条，建立常态化监管机制。对不具备乳粉生产资质却代工类似产品、实际成分与宣传严重不符的企业，必须依法严查严处。针对安徽、江西等地部分新注册的 “科技公司”“药业公司” 违规代工问题，应深挖产业链条，堵塞监管漏洞。同时，对境外注册品牌方的虚假宣传行为，要依法追究责任，形成跨境监管合力。
网络平台与主播须严守法律底线。依据《电子商务法》，直播平台若明知商家存在侵权行为却未采取措施，需承担连带责任；《广告法》明确规定，主播对关系生命健康的商品进行虚假宣传并造成损害的，应与品牌方承担连带责任。平台需完善商户资质审核机制，主播应强化法律意识，共同筑牢食品安全防线。 筑牢食品安全防线 守护群众健康底线 奶粉安全关乎群众生命健康，容不得丝毫懈怠。三鹿奶粉事件的惨痛教训警示我们，食品安全监管必须常抓不懈。当前，直播间 “假奶粉” 不仅扰乱市场秩序，更对消费者健康构成潜在威胁，亟待监管部门查漏补缺、精准施策。
对那些罔顾消费者权益，以 “科技与狠活” 玩弄产销套路的不法商家，必须坚持 “零容忍” 态度，通过跨区域、跨部门联合执法形成震慑。唯有监管、平台、消费者三方协同发力，才能彻底铲除 “假奶粉” 滋生的土壤，让群众买得放心、吃得安心。
（综合：荔枝新闻）
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