为营造风清气正的网络空间，中央网信办自 4 月 15 日起，正式启动为期 3 个月的 “清朗・整治短视频领域恶意营销乱象” 专项行动。此次行动聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销四类突出问题，其中，恶意虚假摆拍问题被列为治理重点，引发社会广泛关注。
当前，短视频领域虚假摆拍现象泛滥，已然成为网络生态的 “重灾区”。这些虚假摆拍视频混淆公众认知、制造社会矛盾，甚至激化群体对立，严重干扰网友的日常生活、社会认知与价值观念。在网络深度融入生活的当下，网络信息深刻影响着公众的认知水平与分析判断，而虚假摆拍视频如同信息污染源，正侵蚀着网络空间的健康生态。
中央网信办明确指出，虚假摆拍存在多种恶劣表现形式。部分创作者打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构 “苦情” 戏码，利用公众善意卖惨营销；有的通过自我包装作秀，编造 “社会名流”“成功人士” 等虚假人设和情节，虚夸 “爽剧” 经历；还有人打着 “助农”“扶贫” 的幌子，编造悲情剧本进行引流敛财，种种行径令人不齿。
虚假摆拍已形成完整的黑色产业链，从摆拍引流、圈粉涨粉到直播带货，环环相扣。湖北警方查处的百万粉丝博主 “小小努力生活”，其团队通过编造被亲生父母抛弃、养母精神失常等虚假故事吸粉引流，借助直播打赏、带货实现月入数十万元，严重消耗公众同情心，破坏社会诚信体系。此外，虚假摆拍还严重败坏网络风气，网红 “祁天道” 长期摆拍低俗擦边内容，甚至包含教唆违法的不良导向，却坐拥 4600 万粉丝，这暴露出部分平台在网络生态、审核标准与价值观念上存在严重问题。不仅如此，虚假摆拍形成的破窗效应，正消解新闻与公共讨论的严肃性，若不及时治理，“谁无耻谁摆拍谁得流量” 的恶性竞争将愈演愈烈。此前四川某驾校为博眼球，摆拍教练车 “上树” 视频并引发关注，便是典型案例。
中央网信办将专项治理聚焦 “短视频领域恶意营销”，直指虚假摆拍等乱象根源。此类乱象背后，是网红搞怪摆拍、MCN 机构投流造势、下游直播带货的黑色商业模式。要彻底整治虚假摆拍，必须斩断商业闭环，压实平台主体责任，以严格的处置处罚措施，铲除这一违法生意，还网络空间一片清朗。此次专项行动彰显了相关部门净化网络环境、维护公众利益的坚定决心，也将为短视频行业的健康发展带来新契机。
（综合：澎湃新闻）
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