随着短剧的火爆出圈，不少卖课商家瞅准商机，纷纷从 “代运营”“教你做自媒体” 等传统领域转战短剧赛道，将 “短剧推广” 精心包装成一种 “零基础搞钱” 的新兴热门副业。在他们的宣传中，这似乎是一条通往月入过万的自由之路，然而，看似诱人的背后，实则暗藏商家精心设计的重重套路。
“免费教学” 背后的授权收费猫腻
“免费教学、助力小白逆袭成大神、三个月狂赚十万……” 社交平台上，此类极具煽动性的话术随处可见。商家们打着分享短剧推广赚钱经验的幌子，频繁邀请新用户入群学习课程，把短剧推广吹嘘成 “最强副业”。
所谓的短剧推广，简单来说，就是把短剧剪辑成短视频片段，发布到各大短视频平台，借此帮短剧平台吸引新用户或引导用户付费，由此催生了一大批教用户如何起号、剪辑、发布的课程。
北京商报记者深入调查发现，这些商家惯用的伎俩是以免费课程群为 “诱饵”，吸引用户入群。前两天，课程确实会传授一些实用干货，可一旦用户沉浸其中，第三天便画风突变，开始以 “授权” 为名，向用户收取高达几千元的费用。
李女士便是受害者之一。偶然间，她加入了短剧推广群，“交了 4880 块钱，结果一分钱都没赚到”，李女士无奈诉苦。据她讲述，前两天课程干货满满，可到了第三天，商家开始售卖短剧授权，宣称没有授权就无法发布作品。李女士咬咬牙花了近 5000 元购买授权，还在指导下重新申请了抖音和快手账号，满心欢喜准备大干一场时，却被告知抖音账号需达到 500 粉丝才能发布作品。“课程老师又说交 3000 元升级高级课，才能涨粉和使用软件。继续交钱吧，后面还不知道要被坑多少，不交钱前面的投入就全打了水漂。” 李女士向记者大倒苦水。
还有些商家玩起 “工作卡” 套路，蛊惑用户办理所谓的专用电话卡。于先生就深受其害，“商家信誓旦旦地说这卡和官方合作，有流量扶持，办好卡就发短剧推广课程。结果呢，办卡和推广毫无关联，课程也是网上随处可见的水货”。看着推广群里新人不断涌入，商家一个劲儿地催促办卡，于先生这才恍然大悟，原来商家是靠开卡赚黑心钱。
以 “免费教学” 诱使用户入群缴费的商家绝非少数，他们还常常以名额有限、限时优惠等手段，给用户制造紧迫感，催促其交钱。某商家在群里喊得热火朝天：“给大家争取到特大优惠，原价 4880 元，现在最低只要 2880 元，手快有手慢无！”
拉新分佣：难以触及的分红美梦
除了用 “免费教学” 引用户入瓮，再诱导缴费购买项目外，部分 “短剧推广” 的套路更为隐蔽狡猾。
处于职业空窗期的孙女士，在社交平台看到短剧推广帖子后，经客服指引注册了一款短剧推广 App。客服信誓旦旦地承诺：“按照链接流程注册会员，马上就能推广短剧，当天就能拿佣金，拉新人入会，每人能分红 50 元。”
孙女士干劲十足，好不容易拉到新用户下载入会，满心期待地追问佣金何时到账提现时，一盆冷水却兜头浇下：“新用户得充值 99 元会员才算有效拉新，而且满 500 元才能提现。”
在短剧推广平台上，拉新人入会得佣金仿佛是不成文的默认规则。一位商家滔滔不绝地介绍：“邀请好友推广的人数越多，代理等级就越高，最高能返 3% 的推广奖励呢。”
曾涉足短剧推广行业的吴先生却一语道破天机：“别管什么规定，都是商家阻止你提现的鬼把戏。等你拉到十个人，平台随时能改规则，比如要求连续充值 3 个月之类的。”
知名互联网专家郭涛犀利指出，“拉新分佣” 模式通过发展下线层层抽佣，实际收益都被顶层瓜分，本质就是庞氏骗局的新变种；而 “充值会员提现” 手段设定高额提现门槛，诱导用户不断投入资金或时间，多数人因算法限制或任务难度望而却步，沦为商家资金沉淀与流量套现的工具，完全是一场金融骗局。
从法律视角看，北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江表示，拉新分佣、充值会员才能提现等模式，涉嫌违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第 26 条 “禁止设置不公平交易条件”，以及《中华人民共和国电子商务法》第 34 条 “不得擅自修改交易规则” 的规定。
一键推广：交钱才能开启的 “财富大门”
在部分商家的花言巧语下，短剧推广甚至被吹嘘成 “一键操作” 的傻瓜式赚钱项目，声称只需先交推广费，就能坐等分红。
北京商报记者在短剧推广商家的引导下，下载了一款名为 “陆元影视” 的短剧推广 App。据平台客服介绍，短剧推广需先支付推广费，不同短剧收费各异，分红也有差别，但推广结束后，推广费与分红均可返还提现。
“新手不妨先体验 88 元的短剧推广福利，推广周期结束，立马返还本金 88 元，外加 10 元分红。” 说完，客服将记者拉进 “VIP 交流群”。
记者进一步追问推广流程，客服热情回应：“完成注册和实名认证后，点击‘一键推广’就行，根本不用自己动手剪辑、发布，平台全搞定。” 谈及提现规则，客服告知：“单笔最低 200 元。”
这意味着，若想把平台赠送的新手推广本金与分红提现，就得先付费推广其他短剧，等本金和收益凑够 200 元才能申请提现。而当前，该平台短剧推广起投金额最低 300 元，最高飙升至 159000 元。
李洪江依据法律条文分析指出，根据《中华人民共和国民法典》第 496 条，平台单方设定 “最低提现 200 元” 却未显著提示，侵害了用户知情权；依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第 26 条，商家规定 “必须再付费推广满 200 元” 才能提现，属于不合理限制，剥夺用户财产处分权，应属无效格式条款。
“设置这种提现门槛的格式条款无效。用户完成新手任务后，账户约有 98 元，即 88 元本金加 10 元分红，因未达 200 元无法提现，实则变相强迫用户继续投钱。” 李洪江解释道。
在该平台 “VIP 交流群” 里，已有 9603 位用户，不少 “老手” 热情欢迎新成员，还晒出所谓的佣金流水，营造出一片繁荣赚钱假象。
但事实真如此吗？曾在该平台参与短剧推广的林女士哭诉：“好不容易达到提现门槛，多次尝试提现，结果显示资金冻结，根本拿不到钱。”
在消费者投诉平台黑猫上，以 “短剧推广” 为关键词搜索，多达 979 条相关投诉，主要集中在 “虚假宣传”“拿不到佣金”“无法退款” 等问题。单独搜索 “陆元影视”，也有 173 条投诉，其中一条赫然指向 “账号封禁、资金提现冻结”。
知名商业顾问霍虹屹一针见血地指出，不管何种套路，打着 “财富自由” 旗号吸引用户投身短剧推广并缴费，本质是精准拿捏当代人对副业、自由收入、低成本变现的热切渴望，再用夸张数字、稀缺案例炮制 “FOMO（错失恐惧）效应”。
在李洪江看来，消费者若不慎陷入此类套路，首先要固定证据，妥善保存课程宣传页面、聊天记录、支付凭证、平台规则截图等；同时，依据《侵害消费者权益行为处罚办法》第 5 条，及时向市监部门投诉。对于行业而言，应尽快出台短视频推广营销合规指引，明确收益承诺披露标准及合同解除权条款，推动行业良性发展。
（来源/北京商报）
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