大理为什么没有丽江火？

发布者: 高手在民间 | 发布时间: 2012-10-24 16:21| 查看数: 11762| 评论数: 1|IP：中国云南丽江

　　　众所周知，大理是享誉国内外的旅游胜地：拥有大理、巍山两座国家级历史文化名城，南诏国、大理国先后主宰500余年，彰显皇家气魄，是为文献名邦；大理拥有苍山-洱海国家级自然保护区，是国家级风景名胜区，是白族先民创造灿烂文化的福地，是喜马拉雅的屋檐，是大理冰期的归宿，是大理自然景观、人文景观的主要载体，堪称田园城市；大理拥有庙宇千万，皇帝落发为僧，迦叶坐地为佛，其以妙香佛国著称；大理有望夫云的凄美，有阿鹏找金花的纯真烂漫，是风花雪月的写真；大理有红军长征的足迹，有白子将军的契阔山河，他们谱写过血色烂漫；大理有海，有沙滩鸥鹭，有岛，有蓬莱仙境；大理有少数民族的风情，有原始宗教的信仰，大理有你能想到的美……
　　　总有人拿丽江和大理相比较，他们总说丽江的美是放开了的，你去了就能发现，大理的美总不及丽江来的惊艳！可是，她的美你了解过吗，你去探索了吗，你追逐过了吗？——大理的美是说不完的，是看不尽的。可是，来大理的人更多的是走马观花，只是“经停大理”，大理的美为什么没有那么多人来发现，来倾听？笔者细数一二。
　　　第一，大理对外宣传过于松散，主题不突出。正如笔者前文所述，大理的美景太多，即使你做足了宣传，受众普遍的泛意识里知道大理很美，却不知其具体有哪些美，这些美具体又在哪。因此，这就需要在对外宣传上做足市场细分，进行主题式旅游图景的勾勒和宣传，加强旅游者的主观印象，促使旅游者旅行计划的自动生成。
　　　第二，大理旅游市场细分不足。旅游者来大理旅游在很大程度上只是“道听途说”大理是“一生不能不到的地方”，可是大理为什么必须是“不到长城非好汉”，估计美几个人能说出一二，这是为什么呢？就是大理旅游市场细分的问题。大理的旅游资源时机器丰富的，要把这样多的食材做出“满汉全席”并不容易，但是积累了这么多年的从业经验，从不同的旅游性质、旅游目的、景区性质等因素考虑进行大理旅游市场细分还是有章可循的。
　　　第三，景区票价太高，景区旅游质量差。大理的景区票价高在全国也算得上是数一数二了，票价高也就算了，景区的景观质量也还一般化，这让众多游客极其失望。景区票价一直是景区管理者和消费者之间矛盾的主要集中点。原因不外乎，景区管理者认为景区的管理成本高，需要从提高票价来弥补，然而旅游消费者认为景区的景观质量又不尽如人意。笔者认为解决这个问题可以有三个方案：一是降低票价，限制每日游客量；二是，提高票价，增加旅游副产品；三是维持票价，提高景区景观质量。
　　　第四，大理州内景点广布，但是未能连点带面。在众多旅游消费者的知觉里，并不知道大理有多大，也不清楚大理的景点到底有多少。一般游客认为环洱海地区就是大理的全部，茅屋疑问这是一个极大地误区。当然，如果一个游客能游览完环洱海大理市内的景点已属不易。大理旅游规划有六个基本点“一是全力推进苍洱核心景区建设。二是突出打造洱源温泉休疗度假旅游大景区。三是建设佛教文化旅游大景区。四是开发巍山南诏文化旅游大景区。五是建设鹤庆银都水乡旅游大景区。六是建设剑川文化生态旅游大景区。”可是这六个点如何才能相得益彰，甚至融为一体？我想有两个方面必须跟上，一是道路交通必须完备，旅游最花时间的就是交通，如何在横断山区“路路通”不容易；二是旅游线路设置合理到位，满足游客需求。
　　　第五，旅游从业者素质普遍低下。关于这个问题就不多说了，每个月的旅游投诉不在少数，导游服务、行程安排等领域是在太多，如何提升大理的旅游质量，最直接的就是提升旅游从业者的质量，在现实中反应出的问题来看已经不是业务能力的问题了，更多的是道德素质的提升。旅游业是我省最重要的支柱产业之一，也是大理的重要产业，如何最大程度做大大理旅游这个蛋糕，更多的取决于每个具体的旅游从业者。