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7月26日，2024年丽江市“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集与文创人才竞赛成果发布暨“丽江礼物”文创品牌发布仪式在丽江古城玉河广场举行。首期三家“国图.丽江礼物”旗舰店也于当天正式开业。
现场发布了第一批“丽江礼物”文创产品，以及“丽江礼物”Logo、《“丽江礼物”品牌认定和管理办法》，发布“丽江礼物”征集倡议。出席领导为获奖选手颁授了证书。丽江市旅游开发投资集团有限责任公司与优秀作品设计方代表进行成果转化现场签约。
据了解，2024年丽江市“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集与文创人才竞赛自启动以来，得到了社会各界的广泛关注，吸引了国内众多文创爱好者和专业人士的积极参与，有542人报名参加，征集到各类型作品457件（套），涌现出一大批富有创意、贴近生活、体现丽江特色、融合丽江民俗文化的优秀作品。这些作品，让深厚浓郁的丽江文化以更加生动、多元的形式呈现在大众面前，让大家再一次感受到丽江独特而灿烂的文化魅力。
首批发布的“丽江礼物”文创产品共包括26款、78件产品，包括丽江四时璨景·四季礼盒、扶光悠悠单肩包、丽江寻游记•四季集章册、民族吉祥语挂饰等。
国图创新研发团队通过深入挖掘丽江文化内涵，精心提炼瓦猫、雪山、东巴文等具有丽江鲜明特色的元素。在此基础上，结合丽江游客画像特点，依托当下流行的国潮趋势进行个性化设计，在传统文旅产品的基础上大胆创意，融入流苏、夜光、流沙等新工艺、新元素，形成了一系列“有文化、有功能、有回忆、有质感”，好看、好玩、好用的丽江“伴手礼”。
在玉河广场，展示了多款以丽江地域文化为特色的文创产品。这些产品涵盖了旅游纪念品、生活用品、家居用品、工艺品、饰品以及时尚潮玩等多个领域，每一件作品都充满了设计师的心血与创意。
展会上还特别邀请了非物质文化遗产传承人进行现场展示。他们通过精湛的技艺和生动的讲述，向观众展示了东巴纸制作工艺、纳西族铜器制作工艺、永胜瓷器、珐琅银、水酥饼等传统非遗技艺的魅力。这些技艺不仅承载着丽江的历史与文化，也为文创产品的设计与制作提供了源源不断的灵感。
（采写/张晨）
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