为引导文化创意设计紧贴大众生活，推动丽江古城优秀传统文化创造性转化和创新性发展，丽江古城保护管理局通过打造丽江古城的IP形象，让大众通过易于接受的IP来逐渐深入了解丽江古城文化内涵，让“丽江古城”与大众的对话和沟通变得轻松起来。6月28日，由世界文化遗产丽江古城保护管理局、丽江萌蛙文化创意有限公司主办的“丽江古城IP影响——丽江萌蛙”发布会暨“#wa原来你也在丽江”抖音挑战赛启动仪式在丽江玉河广场举行。
来来来，让我们先认识下这个呆萌可爱的“丽江萌蛙”吧！
据了解，丽江萌蛙创意来源于丽江巴格图图腾，巴格图中的神蛙为人们指引着方向与时令，设计提取了神蛙为创意原型。造型上采用了拟人化的形象，丽江萌蛙头部提炼并创新了传统纳西族女性彩色辫子，金色脸颊寓意了丽江热情与活力，蓝绿主色调由丽江古城的生命之源，水的蓝色和青蛙的绿色结合孕育而来。游客可通过丽江萌蛙APP扫描萌蛙产品，与3D萌蛙一起进行视频互动，让丽江古城美好体验官萌蛙带你走进丽江古城首推的十个景点领略丽江古城历史文化之美、自然之美！
“丽江人崇拜自然，信仰万物皆有灵，巴格图中的神蛙为人们指引着方向与时令，它从来没有离开过我们，而今，它化身丽江萌蛙来到古城。”洛可可文创事业部总经理、洛客科技合伙人冯旭在发布会上介绍说，丽江萌蛙是丽江的美好体验官，以寻找并发现丽江的美好为使命。通过超级IP衍生的动作、表情、配饰、语言、场景等去实现更多文创内容的表达，丰富丽江古城的文化体验，增加消费者对旅游产品的关注和喜爱。与年轻人的生活状态产生共鸣，从而达到IP价值的传播，焕发古城的新魅力。
为使丽江古城及丽江萌蛙IP形象深入人心，由世界文化遗产丽江古城保护管理局发起的“#wa原来你也在丽江”抖音挑战赛也同步启动。
即日起至7月30日，参与话题#wa原来你也在丽江，并@丽江古城，8月5日由丽江古城官方抖音账号开奖，奖励将通过支付宝兑现。一等奖5000元1人，二等奖2000元2人，三等奖500元3人，幸运奖200元30人。抖音达人丽江斑马、夏夏夏V等抖音达人你挑战！
（运营/王亿涛）
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