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近日，国家广播电视总局传来重磅消息：自2025年8月启动全国广播电视虚假医药广告集中整治行动以来，经过8个月的持续攻坚，截至2026年3月底，全国所有电视频道已全面清除虚假宣传类医药广告，曾经困扰市民的“神医神药”荧屏乱象彻底退场。
这一整治成果，不仅让传统荧屏重归清朗，更与互联网平台虚假医药广告治理形成联动，为净化全媒体健康信息环境、守护市民生命健康权和知情权，筑起了一道坚实防线。
说起虚假医药广告，不少市民都有过被“轰炸”的经历。曾经，各类电视频道上，“神医”轮番出镜、“神药”吹得天花乱坠，动辄用“根治”“包好”“百分百治愈率”等绝对化表述编织骗局，不仅让不少市民花了冤枉钱，更危险的是，部分病患被误导后擅自停医停药，改用来历不明的“保健品”“偏方”，轻则耽误病情治疗，重则危及生命安全。
尤其值得关注的是，我市已步入深度老龄化社会，老年群体对健康需求迫切，却因信息辨别能力较弱，成为虚假医药广告的主要目标。不少老人被虚假宣传蛊惑，花费退休金大量购买违规假保健品，不仅造成经济损失，还常常引发家庭矛盾。此前网络上流行的“神医宇宙”“违背祖训”等热梗，正是市民对这类乱象的辛辣吐槽，也道出了大家对虚假医药广告的深恶痛绝。
记者了解到，虚假医药广告的泛滥，根源在于暴利驱动下的多方合谋，再加上全媒体时代传播形式多样，监管难度加大、违规成本偏低，导致这类乱象一度屡禁不止，既透支了媒体的公信力，也破坏了医疗行业的良好秩序。
此次8个月的专项整治，并非“一阵风”，而是国家广电总局常态化监管的阶段性成果。整治期间，监管部门始终保持高压态势，紧盯“神医”代言、夸大疗效、变相植入医药广告等突出问题，通过全天候监测、定期通报、约谈问责、限期整改等多种方式，层层压实媒体平台主体责任，严防违规广告“死灰复燃”。
荧屏虚假医药广告清零，对市民而言，无疑是一份实实在在的“健康福利”，其意义远超整治本身：
对媒体而言，这是一次“自我净化”——广播电视作为市民信赖的权威媒介，杜绝虚假医药广告，回归真实、客观的传播本质，既是履行社会责任的必然要求，也为互联网平台树立了“零容忍”的治理标杆。
对市民而言，这是一道“健康防护墙”——医疗信息关乎生死，整治行动从源头上切断虚假医疗信息传播，有效避免大家被误导、被欺骗，让市民能接触到科学、真实的健康知识。
对市场而言，这是一次“良性回归”——虚假广告的泛滥曾导致“劣币驱逐良币”，此次铁腕整治清除了行业“害群之马”，为合规医药企业、医疗机构营造了公平竞争的环境，引导医药广告回归科学、理性的轨道。
对城市治理而言，这彰显了“以人民为中心”的温度与力度——从受理市民投诉、全面监测排查，到督促整改落实、巩固整治成效，每一步都围绕市民的生命健康安全展开，让大家感受到治理的实效。
不过记者也了解到，荧屏乱象清零后，虚假医药广告并未彻底消失，反而有向短视频、直播、社交平台转移的趋势，呈现出“跨平台、隐蔽化、产业化”的新特点。对此，监管部门明确表示，此次荧屏整治成果，将成为全媒体治理的新起点。
下一步，相关部门将一方面巩固传统媒体整治成效，畅通市民投诉渠道，严防虚假医药广告反弹；另一方面，联动市场监管、网信等多部门，将监管触角延伸至互联网全平台，针对AI造假、私域引流、直播夸大疗效等新乱象精准施策，进一步压实平台主体责任，让虚假医药广告无处遁形。
健康无小事，治理不停步。虚假医药广告治理从来没有“休止符”，唯有持续保持高压态势，做到标本兼治、全域覆盖，才能彻底终结“神医神药”骗局，让荧屏清朗、网际纯净，守护好每一位市民的健康权益。
（综合：澎湃新闻评论）
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