|
近日，杰凯西行李箱一则广告在网络上引发轩然大波：广告画面中，一名女模特蜷缩着躺进行李箱，随后拉链被缓缓拉合，配上 “给女友买大容量行李箱，再也不吵架” 的文案，低俗又惊悚的创意瞬间引爆舆论争议。
尽管品牌方很快下架涉事视频，对相关人员作出内部处理，但始终没有公开正式致歉，涉事行李箱产品依旧在电商平台正常销售。
有网友觉得 “不过是个创意，没必要上纲上线”，但这则广告之所以引发强烈反感，绝非公众过度敏感，而是其背后传递的价值观严重跑偏。 宣传行李箱容量的方式有很多，品牌却偏偏选择了最具争议、最冒犯人的一种 —— 让女性蜷缩入箱，用 “禁锢” 的方式消解亲密关系中的矛盾。画面里的装箱、拉合动作，极易让人联想到非法拘禁等暴力犯罪；文案中 “不吵架” 的表述，更是暗藏 “控制女性就能解决问题” 的错误逻辑，把活生生的人当作可以收纳、可以 “处理” 的物品，本质上就是对女性的物化与贬低。
这样的内容，不仅违背社会公序良俗，更直接触碰《广告法》中禁止性别歧视、不得妨碍社会公共秩序的相关规定。
品牌方回应称，初衷只是为了宣传行李箱容量，这样的解释显得苍白又敷衍。公众质疑的从来不是行李箱大小，而是品牌为何要用冒犯女性、暗示违法犯罪的方式博眼球。避重就轻的回应、流于表面的处罚、仍在售卖的商品，都在说明这家品牌更看重短期流量，缺乏对消费者的基本尊重，更无对社会公序良俗的敬畏。靠这种 “黑红” 套路博关注，或许能换来一时热度，却会彻底透支公众信任，毁掉品牌口碑。
这场争议背后，平台审核的缺位同样不容忽视。涉事广告由商家自行发布并成功上线传播，暴露出平台内容审核存在明显漏洞。如此明显违背公序良俗、涉嫌违规的广告，为何能顺利通过审核？平台一句 “已反馈监管部门”，远远无法回应公众对其审核责任的追问。
在流量至上的思维下，平台若放松内容把关，对低俗、冒犯、带有暴力暗示的营销视而不见，不仅会污染网络生态，自身也需承担相应责任。
近年来，低俗营销、物化女性的广告屡禁不止，从打擦边球到公然冒犯，不少品牌把无底线当作有创意，把博眼球当成营销力。但真正健康的商业逻辑并非如此：一则好广告，既要传递产品价值，更要传递尊重与善意；一个品牌的长久生命力，从来不是靠惊悚、冒犯换来的流量，而是守住底线、尊重受众积累的口碑。广告可以有巧思，但不能失分寸；可以吸睛，但绝不能惊心。
此次广告翻车，给所有品牌和平台敲响警钟：法律红线不可逾越，公序良俗不容破坏。品牌不能只停留在下架视频层面，应主动公开致歉、正视错误，补上广告伦理这一课；平台不能再以 “商家自主发布” 推卸责任，必须严格审核把关，对冒犯性内容零容忍；监管部门也应依法核查处置，让违规主体付出相应代价，用刚性监管守护广告市场的清朗风气。
唯有商业创意不再以冒犯他人为代价，品牌营销始终守住尊重底线，类似荒诞的广告闹剧才会彻底消失，让商业文明与社会主流价值观同向而行。
（综合：荔枝锐评）
| 
滇公网安备53070202001242号 Licensed
劰载中...
微信扫一扫
