近日，沈阳浑南区市场监督管理局针对辖区内两家以 “卖女孩的红烧肉” 为经营标识的餐饮店，依法开展处置工作。经查，两家商户存在实际使用名称与注册名称不符的违规行为，监管部门已对商户负责人进行约谈，涉事违规户外牌匾均已完成拆除。这一及时处置，不仅回应了公众关切，更向市场传递出明确信号：低俗营销无生存空间，公序良俗底线不容触碰。

“卖女孩的红烧肉” 这一店名曝光后，迅速引发社会广泛争议。众多网友直言，此类名称极易引发不良联想，既涉嫌打违法犯罪话题的擦边球，更挑战着社会大众的情感底线与道德认知。“哗众取宠终会适得其反”“用低俗博眼球，只会劝退消费者”，网友的声音，恰恰反映出公众对健康市场环境、文明商业氛围的迫切期待。事实已然证明，试图通过突破底线的营销手段吸引关注，不仅无法赢得消费者认可，反而会让商家陷入信任危机，最终得不偿失。

面对舆论质疑，涉事商家的回应更显苍白。餐饮店负责人杨某称 “是断句问题，指女孩做的红烧肉”，实际经营人麦某则辩解 “姓麦，店名取谐音‘卖’”。这般自相矛盾的解释，既难以打消公众疑虑，更暴露了部分商家对商业伦理的漠视。其一，若真心避免误解，市场上可供选择的合规店名不胜枚举，商家为何偏偏选择存在明显歧义的表述？其二，谐音梗本可用于正向创意，但若以牺牲社会共识、引发公众不适为代价，这样的 “创意” 早已偏离商业经营的正轨，更不能成为规避责任的借口。​

商业标识作为传递品牌信息的重要载体，不仅关乎商家自身形象，更具有社会传播属性，其内容必须符合主流价值导向与社会公序良俗。保护儿童权益、严厉打击拐卖犯罪，是全社会高度关注的严肃议题，也是不容挑战的法律红线与道德底线。商家追求经营特色、打造品牌记忆点本无可厚非，但无论何种创意，都应建立在尊重法律规定、契合公众情感的基础之上，具备基本的 “避嫌” 意识与社会责任担当。​

回顾过往，“叫了个鸡”“饭醉团伙”“坐霸街头” 等奇葩店名屡遭诟病，甚至有部分知名品牌因类似低俗营销 “翻车”。这提醒我们，谐音梗并非不可用，公众也期待富有新意、积极健康的商业表达，但所有创意都必须恪守边界 —— 不能击穿社会认知底线，不能引发不良联想，更不能损害社会公共利益。从商业本质来看，餐饮行业的核心竞争力终究是菜品质量与服务水平，依赖低俗店名博出位，本质上是一种短视行为，既暴露了商家经营理念的偏差，也难以支撑品牌长期发展。​

此次沈阳监管部门的处置，彰显了维护市场秩序、守护公序良俗的决心。我国《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有 “损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序”“可能使公众受骗或者产生误解” 的内容，若已登记名称不符合规定，企业登记机关应及时纠正；《企业名称禁限用规则》亦对 “违背社会良好风尚” 的文字使用作出禁止性规定。这些法律法规，为商业标识的规范使用划定了清晰红线。​

下一步，监管部门还需进一步强化责任担当，将治理工作做深做实。既要对群众举报、媒体曝光的低俗营销行为快速响应、依法处置，更要前置监管关口，严格把控企业名称审核关，从源头上杜绝低俗标识流入市场。同时，也需引导商家树立正确的经营理念，认识到只有坚守诚信经营、尊重社会共识，才能赢得消费者的长期信赖，实现商业价值与社会价值的统一。

净化市场环境，守护文明风尚，需要监管部门的严格履职，也需要商家的自觉担当，更离不开全社会的共同监督。唯有多方合力、久久为功，才能让低俗营销失去生存土壤，让商业空间充满正气与温度。

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（综合：澎湃新闻评论）

市场监管及时出手维护公序良俗，低俗营销必须坚决抵制。商家应当诚信经营，用品质赢得市场，而不是靠哗众取宠博眼球。

这种低俗营销就该坚决取缔商家别总想着打擦边球

这种低俗营销早该整治了打着擦边球博眼球实在令人作呕

这店名确实不妥容易让人联想到拐卖儿童必须拆除支持监管部门决定

该店名涉嫌违反《广告法》关于禁止含有违背社会良好风尚内容的规定，可能引发不良联想，损害未成年人权益。监管部门依法拆除违规牌匾，维护了市场秩序和公序良俗。

这店名确实不妥容易让人联想到拐卖儿童必须拆除支持监管部门