近日，ABC发布的一款“比基尼安睡裤”卫生巾新品，被网友骂上热搜。有人认为，该产品为了“经期性感”牺牲舒适度，而且产品还有偷工减料的嫌疑，对其进行抵制。

据《正在新闻》发现，“比基尼安睡裤”2月6日起在各电商平台ABC官方旗舰店、官方授权店均已下架。而在某网店下单“比基尼安睡裤”，实际收到“安睡曲线裤”，对于“货不对板”的情况商家表示库存不足，故以其他商品代替。

安睡裤是很多女性普遍使用的经期个护用品，目的是舒适方便。不少人在网上表示，使用安睡裤在意的是全包裹不会侧漏、有安全感，难道经期还要服美役？还有人质疑，ABC作为一家知名女性个护用品企业，究竟是什么样的设计团队想出这种产品思路。不过也有人认为，可能产品初衷是好的，为了适合夏天穿着不闷热、外出中低腰裤时适合，不过直接叫清凉裤或者舒爽裤更好，没必要用比基尼概念。

事实上，这已经不是ABC品牌第一次因产品问题引发争议了。去年11月，ABC就曾因卫生巾产品被指“偷工减料”而引发广泛关注。有消费者测量发现，ABC某款标注长度为240毫米的卫生巾，实际手量长度（不带边）仅为200毫米，误差率高达17%。

对于这一质疑，ABC品牌客服的回应“接受不了可以不买”更是惹怒了消费者。面对汹涌而来的舆情，去年11月13日，ABC官方微博发布声明，为“客服不当回复造成的困扰”道歉，并将会说明“核查结果和相关整改措施”。还有人能扒出了ABC此前的擦边营销，有截图显示ABC美妆旗舰店官方账号，6月份曾发布一条雷人的视频文案：这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风！

资料显示，ABC是国内女性个人护理品牌，创立于1998年，隶属于景兴健护，产品包括卫生巾、卫生湿巾、护理液等，公司旗下品牌以ABC和Free最为知名。

2018年，景兴健护曾计划在沪市主板挂牌上市，并且递交了招股书，但后按下“暂停键”。据景兴健护当年递交的招股书显示，2015-2017年，总营收分别约12.11亿元、13.4亿元、16.94亿元，对应实现净利润分别约8154.4万元、1.02亿元、1.4亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入分别为10.9亿元、12.45亿元、15.99亿元。

有数据显示，近年卫生巾零售均价将保持3%以上的复合年均增长率，预计2028年我国卫生巾零售规模将超1200亿元。

（来源/锦观新闻）

企业应重视产品体验，尊重消费者需求，创新不能脱离实用性。期待品牌认真整改，用优质产品赢得市场信任。

品牌营销别走歪路，产品设计要尊重用户需求。

品牌营销别走歪路，产品设计要尊重用户需求，偷工减料更不可取

该产品涉嫌违反《广告法》关于禁止含有淫秽色情内容的规定，且"货不对板"行为违反《消费者权益保护法》。建议企业立即整改，依法规范营销行为。

品牌营销别走歪路，产品设计要回归用户需求本身

品牌营销别走歪路，产品设计要尊重用户需求。

品牌创新不能脱离用户需求，打着性感旗号偷工减料实在可笑。