鱼油作为具备心血管保健功效的热门保健品，在电商平台持续走俏，尤其在网络直播间中，主播常以“核心有效成分纯度或含量高达95%”作为卖点，宣称“吃得安心、买得放心”。然而实际情况却暗藏玄机——某视频直播平台上，粉丝超50万、销量达34万的“白云好心情生物企业店”推销的“金装升级版雨生红球藻深海鱼油”，主播强调其Omega-3、EPA和DHA等核心指标突出，甚至宣称Omega-3含量超95%，还添加了虾青素。

但权威机构检测显示，这款宣称EPA含量85%、DHA含量10%的产品，实际并未检出这两种成分。上海市质检院专家指出，该产品实为植物油制成，并非鱼油。更值得注意的是，其包装标注的生产企业为安徽谷素元制药有限公司，却突出显示世界500强广药集团下属企业作为总经销，存在混淆生产主体的情况；而产品执行标准GB17399实为《糖果食品安全国家标准》，与鱼油毫无关联。

这种以普通食品冒充保健品的行为，被专家认定为典型虚假宣传。中国消费者协会专家委员会委员朱巍表示，此举违反《广告法》《食品安全法》《消费者权益保护法》，消费者可依法主张“退一赔三”。目前我国鱼油行业仅有农业部门推荐标准，缺乏强制性约束，导致部分产品借糖果标准冒充鱼油，误导消费者。专业人士建议，消费者应选择正规药店或官方旗舰店，认准“蓝帽子”标识，降低风险。此外，中国营养学会推荐成年人每日摄入EPA和DHA总量为250-2000毫克，但市场上部分正规保健品含量也偏低，不仅无法保健，还可能带来潜在风险。

近年来，直播间中宣称“降糖”的产品同样乱象频出。某“控瑭复合片（特殊膳食）”的主播虽规避“降糖”字眼，却暗示食用后可停药，并将产品与常用降糖药对比，宣称“无依赖、无副作用”。产品名称中的“瑭”字刻意与“糖”字近似，被指打擦边球规避监管。上海市消保委指出，此类宣传误导消费者停药，危害极大，且部分产品配料表与宣传不符，如某海藻油宣称不含香精，实则添加草莓香精，违反婴幼儿食品添加剂使用标准。

此外，直播间还出现“太空育种灵芝”等缺乏科学依据的“神奇成分”宣传。消保委监测100个直播间的100件食品后发现，69件存在信息误导行为，目前已将问题反馈至各平台。消保委副秘书长强调，在消费者对健康食品需求递增的趋势下，治理虚假宣传、避免“劣币驱逐良币”，是保护消费者权益的关键。

（来源/央广网）