AI 造假乱象丛生 “神医宇宙” 欺诈亟待整治
在互联网购物日益普及的当下，“AI 神医宇宙” 欺诈事件悄然滋生，引发社会广泛关注。一位身着少数民族服饰、面容慈祥却画风怪异的 “第 56 代苗古金贴传承人” 唐付政，以 AI 生成的形象出现在电商平台，背后暗藏着令人触目惊心的虚假宣传黑幕。
据总台中国之声报道，电商热销产品 “苗古金贴” 宣称由传承 “千年秘方” 的非遗传承人制作，号称对膝盖、颈椎等问题有奇效。在某电商平台，该产品荣登 “热敷贴回购榜” 榜首；在另一平台，其评价数量高达 1 万条。然而，调查结果令人震惊：所谓 “苗古金贴” 不过是贴牌货，厂家透露，若订单量达 5000 盒，每盒成本仅 2.5 元，而在旗舰店，一盒售价 59 元，三盒装更是卖到 89 元。不仅如此，备受消费者信赖的 “非遗传承人” 唐付政形象由 AI 生成，其 “非遗传承人” 证书也是机构违规炮制的产物。目前，厦门市相关部门已对当事人涉嫌虚假宣传、刷单等违法行为立案调查。
成本低廉的普通热敷贴，经过 “非遗传承”“千年秘方” 等虚假包装，摇身一变成为 “神医秘方”，在各大电商平台堂而皇之地售卖。这种新型欺诈套路极具隐蔽性，既钻了现行医疗器械行业监管的法律空子，又滥用 AI 技术欺骗消费者。从监管层面来看，医疗器械类产品包装虽受到严格监管，但此类虚假宣传内容仅出现在电商平台的广告中，包装合规却广告欺诈，致使对互联网环境不太熟悉的中老年人成为主要受害群体。
同时，利用 AI 生成 “假神医” 照片带货，打造新的 “神医宇宙” 现象正愈演愈烈。随着 AI 技术的广泛应用，造假成本大幅降低。过去品牌进行虚假宣传或许还需聘请真人演员，如今借助 AI 技术，不仅能伪造名人的口播带货视频，还能凭空捏造 “神医”“权威专家” 形象，以实现暴利。此前，某营销号利用 AI 技术制作中国工程院院士张伯礼宣传护肤品的视频，造成恶劣影响，张伯礼院士不得不专门出面辟谣。此外，“AI 张文宏”“AI 靳东” 等也都曾被不法商家当作带货工具，严重侵犯他人肖像权。
此类侵权行为虽已明确违法，但由于商家被发现后的违法成本与收益严重失衡，导致虚假广告呈泛滥之势。AI 伪造名人、捏造 “神医” 带货，不仅侵犯了他人合法权益，更严重透支了公众对医疗健康、权威认证的信任。一旦虚假宣传肆意蔓延，市场将出现 “劣币驱逐良币” 的不良局面，真正有责任、有良知的品牌将在恶性竞争中被挤压，最终损害的是全体消费者的利益，破坏电商行业的健康生态。
面对电商平台和短视频带货领域出现的新型 AI 造假问题，监管部门必须与时俱进，创新监管方式。一方面，应建立更快速、更具针对性的监管机制，对电商宣传内容实施实时抽检，及时发现并制止虚假宣传行为；另一方面，需对 AI 生成内容设立专门标注制度，增强信息透明度，让消费者能够清晰辨别。同时，要加大对虚假宣传、伪造代言等违法行为的惩处力度，提高违法成本，做到违法必究、侵权必赔，切实维护消费者合法权益，净化电商市场环境。
（综合：澎湃新闻）
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