988元一瓶“水晶水”引热议！是养生神器还是智商税？消博会现场已售出3瓶
近日，第五届消博会上一款售价988元/瓶的“捷克弗罗明冰河纪水”引发热议。这款饮用水瓶内含有3颗天然水晶，经销商宣称其水源来自捷克国宝级地下水资源保护区，水质纯净且矿物质丰富，强调稀缺性是定价核心。此外，品牌方称瓶内水晶含多种有益人体的矿物质，长期饮用可被吸收，水晶还能取出制作项链，瓶内特制塞子则防止误吞风险。公开信息显示，该品牌成立于2012年，水源水龄超1.5万年，被百度词条标注为世界公认的高端饮用水品牌，同时宣称是环球小姐大赛指定用水、迪拜七星级帆船酒店认证用水及卡塔尔航空头等舱用水，屡获国际大奖。在电商平台，其普通750ml装售价150元，含水晶款则高达868元，消博会上展出的988元规格已售出3瓶，另有多笔商务洽谈推进中。
舆论对此呈现两极分化：部分消费者将其称为“水中爱马仕”，认为高价标签是圈层身份的象征；另一部分声音则质疑“水晶泡水养生”的科学性，直指其为“智商税”。值得注意的是，品牌方始终未公布权威机构的水质检测报告，对水源优势的表述较为模糊。
事实上，高端水市场早有依云、巴黎水等品牌凭借“天然水源”概念占据市场份额。近年来，随着国内高端水品牌崛起，进口品牌市场份额面临冲击。数据显示，2014年至2022年，中国高端瓶装水销售规模从77.25亿元增长至近260.64亿元，但年复合增长率已呈现放缓趋势，市场饱和度提升与消费者品牌忠诚度增强，使新品牌入局难度加大。此次“水晶水”引发的讨论，不仅折射出高端消费市场的细分走向，也再度将“智商税”争议与健康养生营销的边界问题推向舆论前沿。
（来源/界面新闻）
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