认养一头牛广告惹争议，“致敬” 能否消解质疑？
近日，乳业品牌认养一头牛的一则广告引发广泛关注，相关话题迅速登上社交媒体热搜，公众围绕广告内容是否讽刺打工人、是否涉嫌侵权展开讨论。 有网友在社交媒体上晒出，认养一头牛在上海、杭州等地的地铁、小区投放的海报，广告语包括“COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？” 等。部分网友认为，这类广告语有调侃打工人之嫌，同时质疑广告设计是否涉嫌侵犯BOSS直聘的权益。
4月16日，认养一头牛回应媒体称，这是近期推出的系列广告，在设计上参考了BOSS直聘的元素，并已获得BOSS直聘品牌方的许可。认养一头牛解释，广告创意源于奶牛需要悉心照料与情感关怀，通过“招聘奶牛”的形式，展现企业对奶牛的重视，如同对待人才一般，同时传达牧场的优质环境。
不过，认养一头牛的回应并未完全消除公众质疑。有消费者指出，广告创意应充分考虑社会影响，避免引发不必要的误解。行业人士也提醒，企业在追求营销效果时，需兼顾品牌形象与社会责任。 公开资料显示，认养一头牛由徐晓波于2016年在杭州创立，已发展成为涵盖奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工及乳制品产销的全产业链乳业公司。2022年7月，中国证监会受理了认养一头牛控股集团股份有限公司的A股IPO上市申请，拟于上交所主板挂牌。但在2024年2月6日，因保荐人撤回保荐，上交所终止了其发行上市审核。
根据认养一头牛当时的招股说明书，2019-2021年，公司营收分别为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元，年均复合增长率达72.27%；净利润分别为1.05亿元、1.47亿元、1.40亿元。截至2021年末，公司总资产约41.02亿元。
值得注意的是，认养一头牛的销售费用高昂，引发市场关注。招股书显示，2019年至2022年上半年，公司销售费用累计达13亿元，2021年及2022年上半年，销售费用率高于同行业上市公司平均水平。而在研发投入方面，2019-2021年，认养一头牛的研发费用分别为0元、61.39万元、687.13万元，三年累计仅 750万元。
此次广告争议事件，再次引发公众对企业营销行为与社会责任平衡的思考。随着市场竞争加剧，企业在创新营销手段时，如何避免引发负面舆论，维护品牌形象，成为亟待解决的课题。
（综合：界面新闻）
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